調查報告顯示，冷藏展示柜網(wǎng)購正成為未來(lái)拉動(dòng)冷藏展示柜零售市場(chǎng)的主要動(dòng)力。同時(shí)，得益于消費升級以及電商對中高端冷藏展示柜的拉動(dòng)，我國冷藏展示柜網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢明顯，拉動(dòng)了整體線(xiàn)上零售額。中國冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)的產(chǎn)品結構正在發(fā)生變化。
報告顯示，水果保鮮柜，風(fēng)幕柜，蛋糕柜網(wǎng)購份額市場(chǎng)占比最高，成為線(xiàn)上銷(xiāo)售最受歡迎的網(wǎng)購冷藏展示柜產(chǎn)品。在冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)，產(chǎn)品結構也在向大容量、多溫區、無(wú)霜、變頻和智能方向升級。其中，四門(mén)冰箱超越雙門(mén)成為線(xiàn)上零售額占比最高的商用冷柜產(chǎn)品。
作為冷藏展示柜行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的最早實(shí)踐者，優(yōu)凱冷柜近年來(lái)結合消費新趨勢和冷藏展示柜電商渠道自身發(fā)展需求，提出了轉型高端、品質(zhì)冷藏展示柜的戰略。自2015年開(kāi)始，在采銷(xiāo)管理中保證高品質(zhì)的高端冷藏展示柜能更高效地到達目標消費群體，甚至在主打村縣級市場(chǎng)中，也加入了智能化高端化冷藏展示柜產(chǎn)品，讓廣大農村地區的消費者體驗到高端冷藏展示柜帶來(lái)的高品質(zhì)享受和未來(lái)生活場(chǎng)景。這些都帶動(dòng)了高端冷藏展示柜的銷(xiāo)售，也為行業(yè)樹(shù)立了風(fēng)向標。
近幾年，冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢迅速擴張，但是同時(shí)也在不斷調整產(chǎn)品結構。目前，線(xiàn)上線(xiàn)下冷藏展示柜產(chǎn)品結構差異越來(lái)越小。業(yè)內冷藏展示柜專(zhuān)家也表示，冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)出現的高端化趨勢，是我國社會(huì )整體消費升級的產(chǎn)物，是冷藏展示柜網(wǎng)購用戶(hù)結構多樣化的伴生現象，更是主流電商平臺和品牌企業(yè)上下游努力推動(dòng)的結果。
今年，中央大力推動(dòng)供給側結構性改革為冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)創(chuàng )造了更大的發(fā)展空間，擴大冷藏展示柜有效和中高端供給，增強需求變化的多樣性和靈活性，隨著(zhù)網(wǎng)購成為越來(lái)越多消費者的習慣，線(xiàn)上中高端消費人群的規模迅速擴大，線(xiàn)上市場(chǎng)冷藏展示柜產(chǎn)品高端化趨勢更加明顯。同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的冷藏展示柜產(chǎn)品。
冷藏展示柜網(wǎng)購產(chǎn)品高端化、智能化、節能化以及時(shí)尚化是大勢所趨。這種趨勢，在供給側推動(dòng)了冷藏展示柜產(chǎn)品的創(chuàng )新升級，在需求側帶動(dòng)了消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對冷藏展示柜行業(yè)的可持續發(fā)展也具有重要意義。