據了解，對于水果保鮮柜廠(chǎng)家的多元化擴張，一種是為了擴大公司業(yè)務(wù)、規模而主動(dòng)擴張，謀求發(fā)展壯大;另一類(lèi)則是由于水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展形勢不佳，保鮮柜廠(chǎng)家利潤下滑，威脅廠(chǎng)家的生存，希望尋求新的增長(cháng)的被動(dòng)擴張。在中國水果保鮮柜商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )業(yè)內人士看來(lái)，因為近年來(lái)水果保鮮柜等冷藏展示柜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展迅速，需要主動(dòng)擴大規模滿(mǎn)足市場(chǎng)需求而主動(dòng)擴張。
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據水果保鮮柜銷(xiāo)售數據顯示，2014年上半年，我國水果保鮮柜市場(chǎng)的零售量為876萬(wàn)臺，同比上升八個(gè)百分點(diǎn);零售額為375億元，同比上升7.3%。而冷藏展示柜市場(chǎng)的零售量與零售額也分別上升7.6%和5.2%。在水果保鮮柜下鄉等國家政策實(shí)施下涌現出來(lái)的水果保鮮柜廠(chǎng)家，隨著(zhù)城鄉人們生活水平的提高，人們日常生活對水果需求的加大，導致市場(chǎng)對水果保鮮柜需求增長(cháng)，水果保鮮柜廠(chǎng)家產(chǎn)品的多元化發(fā)展成為未來(lái)冷藏展示柜發(fā)展新趨勢。
國內中小型水果保鮮柜廠(chǎng)家如果要開(kāi)展多元化，在強化核心水果保鮮柜主業(yè)發(fā)展的情況下，可以嘗試進(jìn)軍小型車(chē)載水果保鮮柜等保鮮柜領(lǐng)域，這些小水果保鮮柜市場(chǎng)容量目前處于急速增長(cháng)狀態(tài)，在這種領(lǐng)域進(jìn)行投入，相對獲得的效果會(huì )更明顯。此外，現階段，小型化水果保鮮柜還沒(méi)有形成穩定的市場(chǎng)格局，很多水果保鮮柜巨頭也都是剛剛進(jìn)入，大家幾乎處于同一起跑線(xiàn)上，這個(gè)時(shí)候小品牌更容易取得突破，占領(lǐng)一席之地。
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