隨著(zhù)時(shí)間的推移，“80后”、“90后”消費者正在崛起成為冷藏展示柜產(chǎn)品的消費主力。這兩代人有個(gè)共同的特點(diǎn)——伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的，他們追求時(shí)尚、娛樂(lè )和個(gè)性?？梢灶A見(jiàn)，在今后的冷藏展示柜市場(chǎng)，只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費人群主導的市場(chǎng)繼續掌握發(fā)言權。
小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍冷藏展示柜行業(yè)給傳統冷藏展示柜企業(yè)帶來(lái)很大沖擊。小米、樂(lè )視或許在冷藏展示柜制造甚至是產(chǎn)品的質(zhì)量不及傳統冷藏展示柜企業(yè)，但是他們年輕，吸收的主要對象正是這群正在成為冷藏展示柜消費主力的年輕人。如果傳統冷藏展示柜企業(yè)品牌繼續“老”下去，也許就會(huì )成為下一個(gè)“諾基亞”。想年輕，先改變冷藏展示柜行業(yè)大佬的思想觀(guān)念。年輕消費者對于品牌的選擇，會(huì )傾向于貼近他們思想觀(guān)念，文化能被他們所接受。
而為了貼合年輕人的消費觀(guān)念，傳統冷藏展示柜企業(yè)紛紛開(kāi)始對品牌進(jìn)行升級、推出面向年輕消費者的子品牌等嘗試，其中“娛樂(lè )化”是企業(yè)頻繁提及的詞語(yǔ)。TCL推TV+家庭娛樂(lè )系列電視，并牽手娛樂(lè )節目《中國好聲音》;康佳日前推出了與優(yōu)酷土豆合作的易TV slim電視，且知名女星范冰冰為其代言人;索尼(中國)總裁栗田伸樹(shù)表示，游戲業(yè)務(wù)可能會(huì )讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機;奧克斯結合年輕人特性設計創(chuàng )造了L系列智能空調…
此外，渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環(huán)。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)的這一代年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)的利用上更為徹底，因此傳統冷藏展示柜企業(yè)應擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。為了迎合年輕消費者的需求，早在2013年，美的就專(zhuān)門(mén)成立了電商品牌易酷客，這是一個(gè)定位于為80、90后年輕消費者打造小冷藏展示柜網(wǎng)購專(zhuān)屬品牌，把年輕、開(kāi)放、時(shí)尚和活力作為品牌內涵。
冷藏展示柜網(wǎng)上渠道的拓寬，同時(shí)有助于用戶(hù)信息的交流與反饋。有專(zhuān)家認為，與冷藏展示柜消費者進(jìn)行及時(shí)的溝通，不但能提高品牌認可度，更重要的是，能夠及時(shí)收集消費者對產(chǎn)品設計、需求等信息，在創(chuàng )新過(guò)程中融入消費者的想法，這樣的冷藏展示柜產(chǎn)品更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。
在互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，傳統冷藏展示柜企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的趨勢已不可逆轉，而在這轉型中會(huì )有不少的問(wèn)題難點(diǎn)。緊貼冷藏展示柜消費主力正在年輕化的事實(shí)，冷藏展示柜企業(yè)品牌形象“返老還童”不無(wú)可能。
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