受經(jīng)濟環(huán)境及普及率上升的影響，冷藏展示柜行業(yè)景氣度較往年有所下滑，對于2016年，冷藏展示柜存在一定的結構性機會(huì )。主要表現在以下幾個(gè)方面：
首先，風(fēng)冷冷藏展示柜替代直冷冷藏展示柜是大勢所趨，能跟上市場(chǎng)調整步伐的冷藏展示柜廠(chǎng)商將優(yōu)先享受此項紅利。據線(xiàn)下月度監測數據顯示，2015年前11月，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家風(fēng)冷兩門(mén)冷藏展示柜零售額同比增長(cháng)近四成，風(fēng)冷三門(mén)冷藏展示柜零售額同比增長(cháng)三成，風(fēng)冷兩門(mén)、三門(mén)高速增長(cháng);另外從價(jià)格段覆蓋能力來(lái)看，在兩門(mén)和三門(mén)3000元左右市場(chǎng)，風(fēng)冷冷藏展示柜零售額已經(jīng)占一半的份額，并且進(jìn)一步下壓，已經(jīng)沖破3000元紅線(xiàn);在兩門(mén)和三門(mén)2000-2500元市場(chǎng)，風(fēng)冷冷藏展示柜零售額已占6個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額，在2014年這一區間尚無(wú)風(fēng)冷冷藏展示柜的份額，短短一年時(shí)間增加8個(gè)點(diǎn)，風(fēng)冷替代直冷的火苗已經(jīng)點(diǎn)燃，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家未來(lái)風(fēng)冷冷藏展示柜產(chǎn)品價(jià)格段的覆蓋能力將不斷增強，風(fēng)冷替代直冷勢不可擋。
其次，多門(mén)冷藏展示柜市場(chǎng)將持續增長(cháng)，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家十字冷藏展示柜仍是多門(mén)市場(chǎng)的發(fā)動(dòng)機。據線(xiàn)下月度監測數據顯示，2012年多門(mén)冷藏展示柜零售額占整體市場(chǎng)的比重僅為7.5%，短短三年時(shí)間，多門(mén)一直高歌猛進(jìn)，到目前為止多門(mén)的零售額已占到整體市場(chǎng)的1/3，躍居市場(chǎng)第二大門(mén)體，與市場(chǎng)第一大門(mén)體三門(mén)的比重僅差6個(gè)百分點(diǎn)。在推動(dòng)多門(mén)迅速發(fā)展的過(guò)程中，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家四門(mén)冰箱也是一路迅速增長(cháng)，如今四門(mén)冷藏展示柜零售額份額已占多門(mén)市場(chǎng)近八成，同比增速高達80%。而在四門(mén)內部十字又是重中之重，其零售額占整體市場(chǎng)的比重已經(jīng)由2012年的1.6%躍居到當下的10.2%，而且十字零售額同比增速高達一倍多,未來(lái)發(fā)展潛力巨大。
當冷藏展示柜市場(chǎng)的結構性機會(huì )越多時(shí)賣(mài)點(diǎn)就會(huì )被輕視，當市場(chǎng)的結構性機會(huì )越來(lái)越少時(shí)，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家就會(huì )轉入層出不窮的賣(mài)點(diǎn)競爭階段。而當下冷藏展示柜市場(chǎng)正處于結構性機會(huì )與拼賣(mài)點(diǎn)的過(guò)渡階段。各大廠(chǎng)商需早做打算，為下一輪的賣(mài)點(diǎn)競爭做好充分準備。我們認為有兩大賣(mài)點(diǎn)將對未來(lái)冷藏展示柜業(yè)的競爭起到至關(guān)重要的作用。
第一個(gè)是變頻。從變頻在白電三大品類(lèi)中的滲透率來(lái)看，據監測數據顯示，變頻空調的零售額滲透率為72.3%，變頻洗衣機的零售額滲透率為57.7%，變頻冷藏展示柜僅為23.6%，遠遠低于空調、洗衣機，未來(lái)冷藏展示柜的變頻普及率空間巨大。而且滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家線(xiàn)下月度數據顯示，截止2015年11月變頻冷藏展示柜的均價(jià)同比增速為-3.7%，為未來(lái)變頻冷藏展示柜的普及提供了價(jià)格上的支持。
另外，從主流品牌參與度上來(lái)看的，變頻冷藏展示柜零售額前6名的品牌中有4個(gè)是外資品牌，國內多數冷藏展示柜品牌尚未在變頻上發(fā)力。隨著(zhù)冷藏展示柜市場(chǎng)競爭的加劇，發(fā)力變頻將是主流品牌的必然選擇。
第二個(gè)是智能。智能冷藏展示柜目前已經(jīng)步入快速發(fā)展期。智能冷藏展示柜經(jīng)過(guò)1.0階段的高舉高打，轉為如今的主流普及，滄州承德冷藏展示柜廠(chǎng)家步入2.0發(fā)展階段。這一切有賴(lài)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟及Wifi模塊的高性?xún)r(jià)比，未來(lái)Wifi模塊將有可能發(fā)展成冷藏展示柜標配，智能冷藏展示柜由此進(jìn)入快車(chē)道。而一旦智能成為標配，在這個(gè)快車(chē)道中冷藏展示柜的門(mén)體、容積、價(jià)格等維度將被打穿，冷藏展示柜將會(huì )成為整個(gè)智能生態(tài)鏈中的一環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中不排除將會(huì )有新的競爭者加入，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)把觸角伸向超市冷柜，就像當初樂(lè )視以?xún)热轂橄蠕h把觸角伸向彩電一樣。未來(lái)單純以行業(yè)屬性來(lái)劃分的企業(yè)邊界將會(huì )被打破，冷藏展示柜企業(yè)的邊界將會(huì )越來(lái)越模糊，而在這個(gè)過(guò)程中冷藏展示柜廠(chǎng)商能做的一是加速融合，二是加速奔跑。