2015年上半年我國冷藏展示柜零售市場(chǎng)整體慘淡，線(xiàn)上市場(chǎng)可謂唯一增長(cháng)點(diǎn)。統計數據顯示，2015年上半年，我國B(niǎo)2C冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規模達到320億元，同比增長(cháng)五成，高出全國網(wǎng)上零售平均增速18個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)接近40%，成為經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)。在這樣的大環(huán)境下，我國冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)增長(cháng)強勁，市場(chǎng)規模再創(chuàng )歷史新高。同時(shí)，經(jīng)過(guò)激烈的競爭，冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)初步形成了多家平分市場(chǎng)的局面。
根據國家統計局公布的社會(huì )消費品零售數據，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，我國上半年冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)規模(不包括移動(dòng)終端)在整體冷藏展示柜消費中占到3%。今年上半年，線(xiàn)上、線(xiàn)下冷藏展示柜市場(chǎng)繼續“冰火兩重天”。風(fēng)幕柜，水果保鮮柜，島柜，蛋糕柜四大冷藏展示柜的線(xiàn)下銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均出現了不同程度的下跌，而在線(xiàn)上市場(chǎng)則均有大幅度的增長(cháng)。
與此同時(shí)，冷藏展示柜單品的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比紛紛突破或逼近1/5。根據《冷藏展示柜網(wǎng)購報告》的數據，2015上半年風(fēng)幕柜線(xiàn)上零售量占整體零售水平的67%，而蛋糕柜線(xiàn)上零售量占比已經(jīng)上升到72%。自去年開(kāi)始，各大冷藏展示柜廠(chǎng)家加快了網(wǎng)絡(luò )擴張的步伐，通過(guò)自建網(wǎng)站，利用現有網(wǎng)絡(luò )平臺，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)力，力圖搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車(chē)。
今年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)冷藏展示柜產(chǎn)品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化、節能化的趨勢依舊明顯，同時(shí)，越來(lái)越多的冷藏展示柜廠(chǎng)家首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的冷藏展示柜產(chǎn)品。智能能冷藏展示柜經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)培育，今年上半年各品類(lèi)的滲透率得到了提升?！独洳卣故竟窬W(wǎng)購報告》指出，2015年上半年智能電視的線(xiàn)上滲透率已達75%以上。智能空調的線(xiàn)上滲透率也已超過(guò)13%，具有WiFi功能、可以遠程手機控制等基本智能功能的空調受到熱捧。
伴隨著(zhù)智能化熱潮的來(lái)襲，以智能冷藏展示柜產(chǎn)品為基礎的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發(fā)布其智能家居戰略或成果?！独洳卣故竟窬W(wǎng)購報告》預測，智能冷藏展示柜在線(xiàn)上的占比將越來(lái)越高，電商將是智能家居重要推動(dòng)力量。