2015年進(jìn)入下半年，冷藏展示柜市場(chǎng)進(jìn)入旺季，激烈的競爭大幕已經(jīng)悄然打響。最近一段時(shí)間以來(lái)，包括海爾、三洋、美的、澳柯瑪等眾多冷藏展示柜企業(yè)，都紛紛啟動(dòng)圍繞下半年冷藏展示柜市場(chǎng)競爭的開(kāi)盤(pán)和引爆。
相對于上半年冷藏展示柜市場(chǎng)在廠(chǎng)商聯(lián)手推動(dòng)下的大手筆投入、大資源引爆和持續性?xún)r(jià)格戰，下半年冷藏展示柜市場(chǎng)又將會(huì )獲得冷藏展示柜廠(chǎng)商在資源、財力、人力等方面的哪些投入和支持?又以將會(huì )出現哪些新的變化?又將如何實(shí)現上半年與下半年市場(chǎng)的無(wú)縫銜接?面對更為復雜的冷藏展示柜市場(chǎng)競爭環(huán)境和多變的商業(yè)競爭格局，對于當前冷藏展示柜市場(chǎng)上的眾多廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)必須要清楚三大競爭要點(diǎn)和變革，才能真正把握產(chǎn)業(yè)競爭的主動(dòng)權。
首先，冷藏展示柜市場(chǎng)整體格局將更復雜多變
對于所有冷藏展示柜企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，雖然整個(gè)市場(chǎng)低迷的底部已經(jīng)在上半年出現，但是下半年的冷藏展示柜市場(chǎng)任然需要重視。在冷藏展示柜廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)了上半年的疲勞戰和大手筆投入戰之后，下半年冷藏展示柜市場(chǎng)的消費需求，以及競爭格局和廠(chǎng)商資源整合將面臨著(zhù)一個(gè)更為復雜的局面。這種復雜的市場(chǎng)競爭局面，將是過(guò)去10年甚至20年整個(gè)冷藏展示柜廠(chǎng)商們都可能沒(méi)有遇到過(guò)的。因此，必須要以更加嚴謹態(tài)度、更加靈活多變姿態(tài)來(lái)應對這種局面。在冷藏展示柜企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源有可能會(huì )出現收縮和減少的背景下，冷藏展示柜廠(chǎng)商更應該集中優(yōu)勢資源將錢(qián)花在刀刃上，投入到一線(xiàn)終端市場(chǎng)和消費需求的引爆上。
其次，冷藏展示柜剛性消費需求發(fā)生轉移
對于冷藏展示柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在當前的冷藏展示柜市場(chǎng)環(huán)境下，消費需求的兩極化已經(jīng)非常明顯，一端的高端高品質(zhì)，另一端則是低價(jià)高性?xún)r(jià)比。應該說(shuō)結合上半年冷藏展示柜市場(chǎng)的消費局面和市場(chǎng)形勢來(lái)說(shuō)，下半年隨著(zhù)換代消費潮的出現，冷藏展示柜整體消費需求應該發(fā)生“中高端化”變化。作為商用冷柜，冷藏展示柜的高效節能，高穩定性是客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題。所以高效節能，高穩定性、高品質(zhì)和高技術(shù)含量的中高端冷藏展示柜產(chǎn)品上，將會(huì )在下半年市場(chǎng)成為剛性消費需求的主導。結合這一輪剛性消費需求的高端化走勢，冷藏展示柜企業(yè)的重心應該是回歸到好產(chǎn)品為核心的消費需求持續引爆上。同樣，在推廣手段上，要通過(guò)給予商家相應的利潤回報和政策傾斜，來(lái)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品結構的中高端化轉型。
最后，冷藏展示柜市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品迭代切換
對于冷藏展示柜商家來(lái)說(shuō)，下半年大部分時(shí)間無(wú)疑是制冷冷藏展示柜的旺季，因此對于冷藏展示柜商家來(lái)說(shuō)，及時(shí)切換冷藏展示柜經(jīng)營(yíng)品類(lèi)無(wú)疑是下半年經(jīng)營(yíng)的當務(wù)之急。那么，對于很多專(zhuān)業(yè)型的制冷冷藏展示柜經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，首先面臨的任務(wù)就是要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的多元化擴容，從而才可能獲得冷藏展示柜全年無(wú)淡季的市場(chǎng)銷(xiāo)售模式。精品小冷藏展示柜、生活小冷藏展示柜、兩凈產(chǎn)品，應該是冷藏展示柜商家必須要搶奪的重點(diǎn)和核心。同時(shí)，中高端產(chǎn)品的規?；?，以及經(jīng)營(yíng)品類(lèi)從專(zhuān)業(yè)化向多元化的變革，都應該成為冷藏展示柜商家謀求經(jīng)營(yíng)轉型的關(guān)鍵。
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