日前，國家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)引來(lái)各方熱議。本《方案》對國家來(lái)說(shuō)，是國家節能減排低碳發(fā)展的又一重要政策推進(jìn);對冷藏展示柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，是產(chǎn)業(yè)升級技術(shù)升級國家吹響的前進(jìn)號角;對消費者來(lái)說(shuō)，是引領(lǐng)消費結構升級和促進(jìn)全民節能的時(shí)代號召。
根據《方案》的要求，冷藏展示柜產(chǎn)品必須達到能效國家標準的1級能效以上才能申請“領(lǐng)跑者”，入圍產(chǎn)品目錄將每年發(fā)布兩次，列入目錄的產(chǎn)品，可以在產(chǎn)品明顯位置或包裝上使用能效“領(lǐng)跑者”標志，也可在能效標識本體上直接印制能效“領(lǐng)跑者”標志。從《方案》要求來(lái)看，無(wú)疑是有核心技術(shù)、研發(fā)能力強的冷藏展示柜企業(yè)將在本次“領(lǐng)跑者”計劃中占據更大優(yōu)勢從而獲利更大，這將對水果保鮮柜這一高品牌集中度的行業(yè)帶來(lái)重大變局，尤其是中小水果保鮮柜企業(yè)將面臨重大威脅。
據2014年水果保鮮柜行業(yè)品牌零售市場(chǎng)監測數據顯示，水果保鮮柜行業(yè)前三位品牌的銷(xiāo)售份額占比合計高達6成;細分到變頻1級能效市場(chǎng)，行業(yè)前三位品牌的銷(xiāo)售份額占比接近八成。對于品牌集中度如此之高的水果保鮮柜行業(yè)，“領(lǐng)跑者”制度的出臺無(wú)疑是中小水果保鮮柜企業(yè)在2015年除應對價(jià)格戰外，不得不面對的來(lái)自大企業(yè)的又一壓力。
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中小水果保鮮柜企業(yè)如果積極跟進(jìn)“領(lǐng)跑者”制度，不得不面對高額研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，用自己的弱勢和大的冷藏展示柜企業(yè)的優(yōu)勢去競爭，必然難以獲得突破，因此，中小水果保鮮柜企業(yè)要實(shí)現突圍，只有尋求其他應對之策。
中小水果保鮮柜企業(yè)應對“領(lǐng)跑者”制度，應從功能、外觀(guān)、價(jià)格三方面進(jìn)行品牌突圍，實(shí)現差異化市場(chǎng)競爭。水果保鮮柜產(chǎn)品功能方面，中小水果保鮮柜企業(yè)應該關(guān)注智能化和細分市場(chǎng)這兩個(gè)方向，首先，在智能化方向上，可以通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢資源，打“智能水果保鮮柜”牌;另外，細分市場(chǎng)方向上，中小水果保鮮柜。在外觀(guān)上，中小企業(yè)應該關(guān)注到水果保鮮柜產(chǎn)品的藝術(shù)化和年輕化兩個(gè)趨勢，通過(guò)更加時(shí)尚前衛的設計來(lái)滿(mǎn)足消費者的審美需求，同時(shí)用年輕化的產(chǎn)品設計來(lái)抓住80、90后的新一代消費者，利用打“年輕牌”的策略提升自己的競爭優(yōu)勢。面對價(jià)格方面，中小水果保鮮柜企業(yè)應該分析各個(gè)大企業(yè)主要產(chǎn)品的價(jià)格段布局，從而實(shí)現和大企業(yè)在價(jià)格上實(shí)現差異化競爭。
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