2014年上半年，冷藏展示柜市場(chǎng)表現低迷。水果保鮮柜、點(diǎn)菜柜、風(fēng)幕柜等產(chǎn)品的銷(xiāo)量均出現不同程度的下降。在市場(chǎng)環(huán)境不佳的情況下，線(xiàn)上渠道的快速增長(cháng)成為整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)的一抹亮色。2014年8月12日，第三屆中國冷藏展示柜網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行，并同期發(fā)布《2014上半年冷藏展示柜網(wǎng)購分析報告》。
雖然2013年冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展已然是可圈可點(diǎn)，但2014年上半年可謂更進(jìn)一步。商務(wù)部統計數據顯示，2014年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模約為2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)40%。其中，B2C冷藏展示柜網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規模為910億元，同比增長(cháng)5成。
《報告》顯示，傳統冷藏展示柜在線(xiàn)上渠道繼續發(fā)力，呈現出比手機、數碼等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力——2014年上半年，大冷藏展示柜網(wǎng)購零售規模約為420億元，同比增長(cháng)7成;小冷藏展示柜為150億元，同比增長(cháng)79%以上。
國家統計局發(fā)布的數據顯示，2014年第二季度，中國社會(huì )消費品零售總額達到6.2 萬(wàn)億元，網(wǎng)購在社會(huì )消費品零售總額中的占比為1成。如果滲透率超過(guò)1成是判斷主力渠道的有力指標，那么電商渠道已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)地成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力渠道?！秷蟾妗凤@示，2014 年上半年，水果保鮮柜的線(xiàn)上銷(xiāo)量占比已經(jīng)達到8成，點(diǎn)菜柜線(xiàn)上銷(xiāo)量占比為12%，風(fēng)幕柜的線(xiàn)上銷(xiāo)量占比為75%。
2014年上半年，線(xiàn)上渠道的逆勢增長(cháng)為整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)的低迷帶來(lái)陣陣暖意。據介紹，2014年上半年，中國水果保鮮柜市場(chǎng)零售量同比下降10%，零售額同比下降20%;點(diǎn)菜柜零售額同比下降7.6%，零售量同比下降12%;風(fēng)幕柜零售額同比下降3%，零售量同比下降5.2%。但是，線(xiàn)上各類(lèi)產(chǎn)品均出現不同程度的增長(cháng)。水果保鮮柜、點(diǎn)菜柜、風(fēng)幕柜在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額增幅分別為50%、80%和60%。