每年的雙11都是電商的喜慶節日，今年也不例外，蛋糕展示柜線(xiàn)上雙11過(guò)后，蛋糕展示柜巨頭們收獲頗豐。當蛋糕展示柜廠(chǎng)商成功引爆市場(chǎng)消費需求感到高興之際，一些廠(chǎng)商市場(chǎng)操作和營(yíng)銷(xiāo)變革也存在著(zhù)不小問(wèn)題。任何手段和方法都不能極端化、盲目化?？駳g后的蛋糕展示柜市場(chǎng)也必然會(huì )迎來(lái)全新機遇和挑戰。
已經(jīng)到了第七個(gè)年頭的“雙11”，再次引爆了蛋糕展示柜電商和消費者們的熱情。電商交易額紀錄不斷被刷新，雙十一當天全網(wǎng)交易額達到1229.37億元。從銷(xiāo)售額占比來(lái)看，今年雙1蛋糕展示柜品類(lèi)消費占比1.7%，此外，手機類(lèi)消費占比7.5%;化妝品類(lèi)消費占比3.8%;母嬰用品占比1.9%。
全網(wǎng)蛋糕展示柜銷(xiāo)售額日銷(xiāo)排行Top10分別為海爾、美的、樂(lè )視、西門(mén)子、海信、格力、飛利浦、科沃斯、小米、創(chuàng )維。其中，海爾、美的分別以9.66%和9.11%的份額占據銷(xiāo)售額前兩名的位置，前10總占比不足五成，品牌競爭激烈。值得一提的是，樂(lè )視僅憑借單品類(lèi)蛋糕展示柜，以5.89%銷(xiāo)售額占比奪得全網(wǎng)蛋糕展示柜銷(xiāo)售額第三的位置，成為成長(cháng)最快的新晉品牌。
雖然線(xiàn)上賣(mài)得一片紅火，但從線(xiàn)下的各大實(shí)體店雙11當天的銷(xiāo)售情況來(lái)看，卻也有喜人的成績(jì)，無(wú)論是蛋糕展示柜還是百貨，大部分門(mén)店都實(shí)現了同比增長(cháng)，部分門(mén)店更是達到了近一倍的增長(cháng)。雙11大促中，蛋糕展示柜品類(lèi)算是一個(gè)重要的部分，這個(gè)本來(lái)就是競爭十分激烈的“紅海”市場(chǎng)，在雙11期間更是一片的廝殺之聲。
蘇寧、國美、輕工這三大市民所熟悉的蛋糕展示柜賣(mài)場(chǎng)都無(wú)一例外地投身到這場(chǎng)雙11的戰局之中，據各商家統計，大部分門(mén)店都實(shí)現了增長(cháng)，其中以白電、手機、彩電的銷(xiāo)量增長(cháng)最為明顯。
隨著(zhù)雙11的落幕，各大電商平臺的銷(xiāo)售數據也新鮮出爐。從各大電商平臺和實(shí)體賣(mài)場(chǎng)最新發(fā)布的數據來(lái)看，今年雙11的下單率遠遠高于往年。這其中，蛋糕展示柜品類(lèi)也迎來(lái)了銷(xiāo)售井噴。而貢獻這些靚麗數字的“主角”，除了電商平臺外，還有實(shí)體賣(mài)場(chǎng)。由此可見(jiàn)，雙線(xiàn)融合趨勢越來(lái)越明顯。此外，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界搶食的這個(gè)購物狂歡節，知名蛋糕展示柜品牌的品牌效應也更加明顯。
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