蛋糕展示柜行業(yè)微店之戰已經(jīng)開(kāi)啟，蛋糕展示柜銷(xiāo)售大鱷相繼表示要進(jìn)軍微店，并動(dòng)輒就要開(kāi)上萬(wàn)家店。大力推廣微店的不僅僅是蛋糕展示柜銷(xiāo)售商,還有蛋糕展示柜制造商。針對蛋糕展示柜廠(chǎng)家微店之爭，網(wǎng)絡(luò )調查結果顯示，受調查受訪(fǎng)者中超五成受訪(fǎng)者不看好蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)設微店這一“舉動(dòng)”，將近5成的受訪(fǎng)者擔心會(huì )在微店中買(mǎi)到假貨，相比之下，受訪(fǎng)者更青睞于專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)家直銷(xiāo)的蛋糕展示柜賣(mài)場(chǎng)，天貓、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上旗艦店等成熟有規模的電商這兩個(gè)渠道來(lái)購買(mǎi)蛋糕展示柜。
微信營(yíng)銷(xiāo)在蛋糕柜廠(chǎng)家近期變得備受關(guān)注。國美電器總裁王俊洲在解析2014年業(yè)績(jì)時(shí)，表示國美在線(xiàn)能否實(shí)現100%的增長(cháng)，核心在于員工微店。目前國美已在西安、廈門(mén)試點(diǎn)微店模式，員工在國美微店APP或者微信商城開(kāi)設微店，微店內60%-70%的商品是由公司規定的必選熱門(mén)商品，員工將產(chǎn)品推薦給親朋實(shí)現銷(xiāo)售后，可獲得與線(xiàn)下門(mén)店基本一致的傭金。
另一家連鎖巨頭蘇寧早在去年底就開(kāi)始鼓勵員工大規模開(kāi)設微店。蘇寧提供的數據顯示，目前還在內測的微店APP注冊用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)，超過(guò)50%的蘇寧員工開(kāi)設了微店。蘇寧采取的模式是微店內所有的商品均來(lái)自蘇寧易購，員工根據自己的興趣愛(ài)好個(gè)性化運營(yíng)微店。
不僅僅只是蛋糕展示柜銷(xiāo)售商，蛋糕展示柜制造商也在大力推廣微店。美的正在推廣“美的合伙人”微店平臺。該平臺是開(kāi)放的，有興趣的人都可以加入。7月初，海爾正式公布其即將啟動(dòng)的微店計劃，將招募至少3萬(wàn)名創(chuàng )客，到海爾微店平臺創(chuàng )業(yè)，吸引個(gè)體創(chuàng )客成為其全新的銷(xiāo)售渠道。
蛋糕展示柜企業(yè)做微店與個(gè)人做微店又有何不同?業(yè)內人士認為，微商經(jīng)過(guò)近兩年的迅速發(fā)展后，已經(jīng)漸漸迎來(lái)瓶頸期。但是此番蛋糕展示柜廠(chǎng)商們推出的微店與以往各家各戶(hù)推出的微店有所不同，他們推出的其實(shí)是一個(gè)微店平臺，在這個(gè)平臺上有若干的微店商。微電商通過(guò)微店平臺對于送貨、安裝、售后服務(wù)都統一管理，這樣可以讓消費者更加放心。如蘇寧、國美等賣(mài)場(chǎng)同款商品微商價(jià)格和實(shí)體店價(jià)格同步，售后服務(wù)也是一致的。
雖然目前蛋糕展示柜企業(yè)紛紛看好“微店”這一領(lǐng)域，不過(guò)蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)微店這一政策，受訪(fǎng)者接受度并不太高。調查結果顯示，不看好這一政策的受訪(fǎng)者占到了53%。不看好的原因很多，害怕買(mǎi)到假貨，價(jià)格不占優(yōu)勢等都是不好看的原因。不過(guò)也有少部分受訪(fǎng)者認為蛋糕展示柜企業(yè)布局微店是有前途的。正規的貨源、統一的售后等都是企業(yè)微店的優(yōu)勢。調查結果顯示，接近45%的受訪(fǎng)者認為蛋糕展示柜企業(yè)開(kāi)的微店“質(zhì)量可靠，都是正規賣(mài)場(chǎng)貨源”，40%的受訪(fǎng)者認為微店方便，省去了選購送貨的許多麻煩。